走去蘇超！

第4代「香港飛龍」標誌

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經濟觀察報記者王雅潔“準備好了嗎？倒計時6秒鐘、5秒鐘……”6月18日晚7:59，身處江蘇南通的吳桐雙手緊緊攥着手機，盯着屏幕上“【南通】2025年江蘇省城市足球聯賽南通賽區主場賽事”的搶票頁面，爲自己倒計時。他和他的三個高中同學排排坐，20:00一到，三人異口同聲：“搶！”點開手機頁面上的“比賽場地”，選擇“主場球迷”開始飛速操作。“一頓操作猛如虎”之後，三個人都沒搶到票。在這個晚上，和吳桐“並肩作戰”搶票的人，超過60萬人，而場館實際的票數只有三千多張，主隊票數更少，只有一千多張。根據江蘇省城市足球聯賽（南通賽區）組委會發布的公告，2025年江蘇省城市足球聯賽南通主場對陣宿遷的首輪門票於6月18日20:00時準時開售，現已全部售罄。根據“看個比賽”售票平臺後臺數據統計，此輪售票預約購票人數爲22萬人，實際參與購票人數達到64.9萬人。不止南通，常州主場對陣南京的比賽，實際參與購票人數甚至達到76萬人。6月18日中午12點，該門票開售沒多久便售罄。陳宏偉身處北京，他購票的身份是購票軟件上的“省外球迷”。當吳桐一行人在江蘇南通“拼殺”搶票時，陳宏偉在東五環的家中搶購門票。和吳桐一樣，陳宏偉也失敗了。6月19日，陳宏偉給經濟觀察報記者發來一條消息——“比Labubu還難搶的蘇超門票”。蘇超給江蘇帶來的觸動，不僅僅是難搶的門票、蜂擁而至的球迷以及迸發出的新消費盛宴，這場今年夏季最火熱的比賽之一，也在重構社會資本，推動當地產業的破局和發展。江蘇省消保委發佈的報告表示，2025年江蘇省城市足球聯賽堪稱當之無愧的“頂流”，將成爲撬動文旅消費的新支點。與傳統賽事相比，蘇超在城市營銷和IP合作等方面與衆不同，爲地方經濟發展提供了新的思路和模式。比英超難搶的門票1:3.9，這是江蘇省城市足球聯賽（常州賽區）組委會發布的門票中，外省專享通道與全民購票通道的放票比例。經濟觀察報查詢卡塔爾世界盃、2024年歐洲盃等賽事放票比例後發現，國際賽事的外省（或國外）球迷門票比例通常在25%到30%之間，相當於1:3到1:2的比例。相比之下，江蘇省城市足球聯賽（常州賽區）的1:3.9比例低於國際賽事的平均水平。在常熟任教的英國球迷James表示，蘇超的搶票難度超過英超。還有球迷對經濟觀察報感嘆：“蘇超門票比Labubu還難搶。”來自河南的王守明，給經濟觀察報播放自己搶票時的錄屏。在視頻中，他接連選擇58區、8區、13區均搶票失敗後，王守明靈機一動，打開了二手購物平臺，找到了他人代售的門票。根據球場區位的不同，二手購物平臺上的蘇超球賽門票價格，在38元到1888元不等。而原本的門票價格，只有十幾元。即便翻了數倍，王守明還是沒有買到門票。賣家通知他：“再等等，正在協調中。”在與賣家溝通的過程中，王守明瞭解到，賣家的門票是賣家所在單位購買的，賣家個人拿到後再轉賣出去。江蘇省消保委已經關注並公開點名上述現象。經濟觀察報獲悉，下一步，相關監管部門將專門針對上述倒票問題展開整治。官方數據顯示，以常州賽區爲例，6月21日，常州隊主場對陣南京隊的比賽，預約購票人數達到76萬人，而常州奧體中心體育場的座位數僅爲4萬多箇。這場比賽的門票在6月18日中午12點開售後，很快全部售罄。時間倒回至6月14日，徐州賽區徐州隊主場對陣鎮江隊的比賽，現場觀戰人數達到30,823人，其中省外觀衆達到6902人，佔比22%。據江蘇智慧文旅平臺監測，蘇超其他賽區也是觀衆人數爆滿，6月14日至15日，無錫、揚州、徐州、連雲港、淮安5個主場城市外地遊客量較上個週末增長48.28%。酒吧夜未眠一名自稱“布布”的揚州酒吧老闆告訴經濟觀察報，自己經營的酒吧近日的營業額已經翻了3倍不止。而這“3倍不止”的利好，緣於蘇超。除了布布的酒吧，當地其他酒吧作爲熱門觀賽場所，預訂數量和銷售額亦開始攀升。2025年6月，大量遊客湧入布布所在的城市，湧入酒吧觀看蘇超比賽、喝酒聊天。6月19日中午12點，布布在酒吧的顯眼位置掛上“蘇超”的旗幟和海報，營造比賽氛圍。緊接着他又和供應商碰面，並指引酒吧員工卸貨、入庫。前一天夜裏，他的酒吧招待了來自外地的球迷，經營到凌晨4點多纔打烊。換在平時，布布的酒吧凌晨1點就會打烊。在他的印象中，從2021年到現在，自己的酒吧很久沒這樣熱鬧過了。在微信視頻中，他向經濟觀察報展示着酒吧吧檯和餐桌擺放的蘇超主題小飾品，比如球隊徽章、球員卡片等。根據布布自己不完全統計，他的酒吧中，超過九成的顧客表示是因觀看蘇超比賽而來。在布布看來，蘇超帶來的球迷經濟正在拉動當地酒吧消費。抖音生活服務官方數據平臺“生意經”統計顯示，自蘇超開賽以來，江蘇全省看球酒吧訂單同比增長1069%，環比增長18倍。近半個月以來，“蘇超”關注度越來越高，泰州、常州、鹽城、徐州、鎮江等多箇城市的酒吧訂單普遍迎來上漲，分別同比增長360%、261%、247%、189%、115%。其中，泰州酒吧銷售額同比增長了6倍。美團數據統計顯示，最近一週，“看球酒吧”相關關鍵詞搜索量環比大增407%，“足球酒吧”搜索量環比增長426%。抖音團購數據統計顯示，與蘇超酒吧相關的抖音團購銷售額同比增長63%。搶房也得靠運氣在長沙讀大學的球迷小劉，打算跟家人一起去江蘇看蘇超。可是，即便提前一週預訂，小劉還是沒有訂到心儀的民宿。比賽臨近之前，小劉提前10天左右開始規劃行程，在各種平臺上找民宿。可是，當他打開常用的旅遊預訂平臺，輸入比賽日期和目標城市時，結果讓他大喫一驚。小劉發現，熱門城市的民宿預訂量早就上漲了，像無錫、揚州這些主場城市，民宿預訂爆滿，頁面上顯示的大多是“已訂完”“無房可訂”。他只能不斷刷新頁面，希望能“撿漏”。他開始擴大搜索範圍，把目標轉向連雲港、淮安這些城市。但即便如此，這些城市的民宿房源也所剩無幾，只剩下價格較高的民宿套房或者位置偏遠的民宿。小劉形容當時就“像搶春運火車票一樣”。除了常用的平臺，他還瀏覽其他一些小衆的民宿預訂網站，但結果並不理想，大部分平臺都顯示售罄。“奮鬥了”一週，小劉終於在連雲港“撿漏”到了一家位置略偏的民宿。他在入住後發現，民宿周邊因爲蘇超熱鬧非凡，不少球迷都聚在一起消費，周圍的民宿老闆紛紛把客房改造成球迷酒吧，每晚的營業額抵得上平時半個月營業額之和。像小劉這樣的球迷並非個例。據去哪兒旅行統計，蘇超期間民宿預訂成功率不足40%。去哪兒旅行數據顯示，蘇超第四輪比賽臨近，本輪六個主場城市的酒店預訂量同比實現大幅增長。5月至8月江蘇酒店的預訂量較去年同期增長21%，南京、蘇州、無錫、徐州、揚州位列前五。6月14日至15日，淮安酒店預訂量較去年同期增長1.5倍，宿遷增長67%，徐州增長54%，連雲港增長47%，揚州增長42%，無錫增長15%。美團旅行數據顯示，截至6月16日，江蘇省暑期文旅預訂量同比增長41%。從銷售額上來看，6月14日至15日，5個主場城市接待遊客量同比總人數增長3.1%，銷售額增長10.6%；環比總人數增長16%，銷售額增長179%。據攜程平臺統計，5月10日至今，江蘇省旅遊訂單總量同比增長近一成，其中機票、酒店、景區門票訂單分別增長9%、10%和19%。6月13日至15日，淮安接待遊客49.71萬人次，同比增長45.78%。6月14日，鎮江到徐州遊客較6月13日增長60%。雖然幾大預訂平臺統計口徑不一，但均從不同程度上反映出蘇超舉辦以來，當地文旅消費的可觀增長。重構去精英化，是蘇超和其他體育經濟模式的不同之處。江蘇省足協、江蘇省體育局等官方渠道披露，蘇超516名參賽球員中，職業球員僅佔29席，其餘球員由學生、外賣員、程序員等業餘愛好者組成。如此低門檻參與的模式，打破了傳統職業賽事的壁壘，吸引了更多普通民衆關注，擴大了球迷基礎，同時也有助於拉動地方文旅消費和經濟發展、重構社會資本。北京師範大學教授、經濟學專家萬喆認爲，蘇超爆火是地域文化賽事創新與網絡傳播共同作用的結果，其底層邏輯是從體育賽事到文化現象的蛻變。蘇超在賽事設計和各種支持上，有很多創新突破，如實行半職業化來降低參與門檻，各地交通經濟的基礎也有力支撐了高頻的賽事，將賽事流量轉化爲消費場景，很好地實現了文體旅融合的流量變現閉環。萬喆表示，在經濟層面上，蘇超此次建立了體育文旅融合的新範式，短期消費激增，長期也會帶動產業聯動。更重要的是城市通過賽事輸出了文化符號，爲中小城市提供了低成本高共鳴的品牌推廣範本，實現了經濟激活和城市IP重塑的雙重目標。上海體育學院經濟管理學院院長李海認爲，蘇超在策劃之初就構建了“官方主導+賽區協同+聯合運營”的合作框架，在頂層設計層面就把拉動區域經濟發展作爲重要目標，推動“體育+文旅”深度融合。蘇州大學教授周永博認爲，蘇超所體現的草根體育變現路徑，主要包括文旅聯動、品牌合作、內容變現等。草根體育的變現模式更加多樣，與職業體育互補大於競爭。他說：“關鍵要打破文體旅產業邊界，形成消費鏈式反應。”下一步，可通過“小型化、區域化、全民化”的賽事設計實現破圈，連接起體育賽事和城市發展。

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